2018年，Nøie在丹麦哥本哈根创立，通过采取数据库驱动和用户社区反馈的途径，为敏感肌客群提供大规模的个性化护肤计划和产品。
据外媒EU Startups报道，Nøie近期完成了990万欧元的A轮融资。
Nøie建立了一套名为“皮肤家族”的大型皮肤特征数据库，结合多维度的皮肤测试将用户分类，并向其推荐适合个人皮肤的定制产品。Nøie的自研产品同样由大数据支撑，通过分析市面上数千种护肤品，研究1200余种特定成分的效果，并精准定位了不同成分组合对于皮肤问题的效果，做到对症下药。
个性化服务，追求需求细化
Nøie技术创始人Daniel Jensen曾饱受皮肤问题困扰。他发现市面上的品牌，即便是皮肤学级护肤品也大多一刀切地解决所有问题，敏感肌不耐受、不起效等情况比比皆是。
根据华西证券的研报，我国35%以上女性属于敏感肌人群
2019年度，中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元，2014年-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%。受环境质量和压力等因素影响，该群体覆盖范围仍在迅速扩张。
敏感肌人群有迫切的的皮肤改善需求，消费动力大，客户粘性也更高。
除去科研，Nøie还利用客户的众包社区反馈辅助研发。Nøie的数据模型受精准医疗的启发，将活性成分的自适应选择与贝叶斯统计学相结合，使系统可以通过每个反馈点改进其统计模型。Nøie还提供定期检测，持续跟踪用户皮肤状况，如果发生变化，系统就会调整推荐的产品类型。
Nøie的定制护肤品提供针对多种疾病的解决方案，包括痤疮、银屑病和湿疹等常见问题。根据官方数据，78.1%的客户在使用Nøie产品30天后报告说他们的皮肤得到了改善。
科技+护肤的概念在国内市场上也活跃已久。以薇诺娜、润百颜等为代表，采用药妆定位+辅助医美的打法占据主流；
自2019年11月推出以来，Nøie发展势头迅猛，2020年的月平均增长率达到35%。Nøie计划利用新资金在今年推出几款新产品，包括专为敏感肌定制的防晒霜等，并进一步在欧洲市场扩张。
关于科技+护肤研究，应用到实体，利用大数据分析，个性化提供服务，也让护肤领域更加惊喜化，科学化，并且依托越来越多的数据支持，让护肤流程和使用产品更加合理。